Partenariats à vie : Quand les athlètes deviennent des icônes éternelles des marques

Être sportif, talentueux et célèbre dans sa discipline implique parfois d’être une image de proue pour les nouvelles générations mais aussi pour les grandes marques à des fins financières énormes et parfois à vie.

Comme dans les années 1990 les grandes marques ne cessent de séduire des athlètes afin de les enrôlés comme ambassadeurs de leur insigne, mais certains en ont inversé la donne afin d’en demeurer des ambassadeurs pérenne jusqu'à leur mort. Voici les athlètes qui ont des partenariats à vie avec des marque de sports :

Chez Nike les athlètes qui détiennent des contrats à vie sont la légende du Basketball, Michael Jordan (Basketball).Son partenariat pérenne a donné naissance à la Jordan Brand, une entité à part entière sous l'égide de Nike qui brasse des chiffres chaque année.  Le second est l’icône,  “le King” LeBron James (Basketball) signé en 2015 par Nike pour un montant estimé à plus d'un milliard de dollars.

En 2016, l’insigne américaine enrôle son troisième numéro à l’instar de la star mondiale portugaise, Cristiano Ronaldo (Football). Encore dans le basketball, Nike s’arrache le franco-américain, Kevin Durant (Basketball) en 2022, avant de signer l’unique Golfeur de sa liste, Tiger Woods (Golf) dont sa signature symbolise un partenariat de très longue durée, marquant une ère pour la marque dans le golf.

Du côté d' Adidas, le premier athlète a décroché ce type de contrat est l’anglais David Beckham (Football). Ainsi, s'ensuit la star mondiale argentine, Lionel Messi (Football), considéré comme l'un des plus grands footballeurs de l'histoire. Puis le troisième athlète est James Harden (Basketball), suivi d’un condisciple, Damian Lillard (Basketball) qui est l’un des rares joueurs NBA actifs à avoir un contrat à vie avec Adidas.

Par ailleurs, la marque allemande  Puma, n’a que sur sa liste, l’homme le plus rapide du monde, le jamaïcain champion emblématique du monde d’athlétisme Usain Bolt. 

La marque allemande Under Armour, quant à elle, a enrôlé le rival de Lebron James,  la star des Golden states, Stephen Curry et a même lancé sa propre sous-marque, "Curry Brand", sous l'égide d'Under Armour.

La gente féminine : Toujours en attente

Bien que le monde du sport compte des milliers de figures féminines influentes et inspirantes, contribuant à l'éveil et au développement de diverses disciplines sportives, la gent féminine peine toujours à figurer sur ces listes de contrats à vie. À l'instar de l'icône mondiale du tennis, Serena Williams, et de la reine de la gymnastique, Simone Biles, dont les contrats sont de très longue durée mais inconnus du public, aucune athlète féminine ne dispose de partenariat à vie avec ces marques. Ce constat est frappant, malgré leur influence qui a poussé de jeunes femmes à s'imposer dans différentes disciplines.

 malgré leur influence qui a mené des jeunes femmes à s'imposer dans les différentes discipline.

Hermann Kevin